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Titrer:Chef de produit
Pages:216
Format Type:PDF, e-Pub, Kindle, Mobi, Audible

TÉLÉCHARGER PDF/EPUB Livres | Pages: 216 | Release: 2000-08-25 | Author: Michel Hugues

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Detail Chef de produit

Le monde économique est de plus en plus concurrentiel, marqué par des mutations technologiques rapides, et au sein duquel les consommateurs font preuve d'une exigence accrue. Le lancement et la gestion d'un nouveau produit sont donc un exercice difficile qui nécessite rigueur, créativité et sens de l'anticipation. C'est un guide complet du métier de Chef de produit que nous propose Michel Hugues en abordant tous les aspects de cette fonction. Il présente les méthodes, les techniques et les outils nécessaires pour mener à bien le lancement d'un nouveau produit. Le succès de ce dernier dépend de quatre composantes : le produit lui-même qui doit satisfaire les attentes des consommateurs, la communication publicitaire et promotionnelle, la distribution, et le prix. Le chef de produit devra donc, pour chacune de ces composantes, élaborer sa stratégie et choisir les mesures efficaces pour atteindre les objectifs définis.

L'auteur, professeur de marketing et consultant, s'appuie aussi bien sur des analyses techniques que sur des conseils pratiques et des exemples instructifs. Ni livre de recettes ni traité de marketing, c'est un guide opérationnel qui intéressera tous les professionnels et les étudiants en marketing. --Arnaud Stephanopoli

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